Die Suchmaschinenoptimierung, oder kurz SEO (engl. „search engine optimization“), ist ein wichtiger Bestandteil des Online-Marketings. Das Verständnis von SEO kann einem Unternehmen helfen, die Sichtbarkeit seiner Website zu erhöhen und seine Platzierungen auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen zu verbessern, sodass Unternehmen mehr Kunden erreichen und letztendlich ihren Umsatz steigern können. SEO umfasst die Optimierung von Webinhalten, damit Suchmaschinen sie leicht finden können, sowie die Sicherstellung, dass die Inhalte für Personen, die sie anzeigen, relevant und interessant sind. SEO erfordert auch, dass Unternehmen Beziehungen zu anderen Websites aufbauen, um ihre eigenen Rankings zu verbessern.
Die Suchergebnisseiten von Google, Bing und anderen Suchmaschinen teilen sich i.d.R. in drei Abschnitte auf:
- Google Ads (bezahlte Anzeigen)
- Google My Business (lokale Treffer in Kartendarstellung)
- Organische Sucherergebnisse
Grob lässt sich die Suchmaschinenoptimierung in zwei verschiedene Aufgabenbereiche unterteilen:
Onpage-Optimierung
Die Onpage-Optimierung ist ein kritischer Aspekt von SEO, da sie sicherstellt, dass die Seiten Ihrer Website richtig optimiert sind, um in Suchmaschinen eine gutes Platzierung einnehmen zu können.
Die Onpage-Optimierung beginnt mit der Keyword-Recherche. Dabei werden Daten von Google und anderen Suchmaschinen untersucht, um festzustellen, welche Wörter und Ausdrücke bei der Suche nach Produkten oder Dienstleistungen wie am häufigsten verwendet werden. Sie verwenden diese Keywords dann in Bereichen wie Seitentiteln, Meta-Beschreibungen, Überschriften und Inhalten, damit Suchmaschinen sie beim crawlen Ihrer Website erkennen. Andere Onpage-Techniken umfassen die Optimierung von Bildern für bessere Ladezeiten oder die Verbesserung der Usability durch eine einfache Navigation und einem für Mobilgeräte optimierten Design.
Offpage-Optimierung
Die Offpage-Optimierung umfasst Aktivitäten außerhalb Ihrer Website, die dazu beitragen, ihre Sichtbarkeit zu erhöhen, wie z. B. Linkaufbau und soziales Engagement. Mit den sich ständig ändernden Algorithmen von Suchmaschinen wird die Offpage-Optimierung immer wichtiger für Unternehmen, die ihre Platzierungen auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen (SERPs) verbessern möchten.
Linkbuilding ist eine der beliebtesten Offpage-Optimierungstechniken, die von SEO-Profis verwendet wird. Beim Linkbuilding geht es darum, Backlinks von anderen Websites mit höherer Domain-Autorität als Ihrer eigenen zu erhalten. Dies hilft, Vertrauen bei Suchmaschinen aufzubauen und kann zusätzlich Traffic durch Empfehlungen von externen Quellen auf Ihre Website bringen. Das Engagement in sozialen Medien ist ein weiterer wichtiger Faktor für die Verbesserung des SERP-Rankings. Es ermöglicht Ihnen, ein breiteres Publikum zu erreichen und online Beziehungen zu potenziellen Kunden oder Partnern aufzubauen.
Methoden der Suchmaschinenoptimierung
Bei der Umsetzung von Suchmaschinenoptimierungen unterscheidet man zwischen drei verschiedenen Methoden: Dem White-Hat-, dem Grey-Hat- und dem Black-Hat-SEO.
Auch wenn Sie mit Grey-Hat- und Black-Hat-Methoden vielleicht schneller sichtbare Erfolge erzielen können als mit den White-Hat-Methoden, rate ich Ihnen von der Nutzung dringend ab. Langfristig zahlen sich diese Methoden nicht aus, da Google etc. sie früher oder später erkennen werden. Im schlimmsten Fall risikieren eine Abstrafung und werden mit Ihren Seiten überhaupt nicht mehr gelistet.